快时尚式微？老钱风和永续时尚抬头，“慢时尚”如何重返潮流？

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虽不是每个人都热衷于时尚消息，但却不得不承认“时尚产业”的确在你我的生活中扮演着重要角色。身为全球规模最大的制造业之一，时尚产业的总体产值早已超过两兆（2 Trillion）美元，而根据权威数据分析公司 CB Insights 的产业分析师共识，未来十年里，时尚产业的价值可望超过三兆（3 Trillion）美元。而伴随着人工智慧（AI）与虚拟实境（VR）、扩增实境（AR）的发展迅速成熟，时尚科技（Fashion Technology）的发展速度也比以往的任何时候都要快。

“慢时尚”（Slow Fashion）成为未来趋势

在“预估产值”将持续飙升的状况下，为何“慢时尚”还会成为未来趋势？这必然得分成两点进行讨论：

原因 1

人工智能与虚拟实境、扩增实境技术的发展下，“实体服饰”的产值很可能被时尚科技发展下的商模所影响。让我们先暂时将 CB Insights 预估的“十年内达到三兆美元产值”的说法放一边，根据《时尚商业评论》（The Business of Fashion）及“麦肯锡公司”（McKinsey & Company）的联合报告指出，由于全球旅游业的反弹以及生成式人工智慧带来的影响，时尚产业的成长预计将放缓 2% 至 4%。丢进翻译年糕后用白话文来说明的意思就是：“时尚产业的产值在未来几年内的成长趋缓”。

原因 2

科技发展下全球人民素养亦跟着提升，对于环境保护的意识也随之提高。虽说麦肯锡及 BoF 共同认为：“时尚产业的前景充满不确定性（Uncertain）”，但唯一能确定的是，不只全球人民永续意识提高，就连作为源头的“时尚产业生产者们”也确实开始反思“快时尚”对于社会环境的影响，并重新审视整个产业链（Value Chain）的流程，试图重塑产业自身的价值与未来发展。

在这样的脉络之下，我们便能理解“老钱风”（Old Money Aesthetic）之所以盛行，以及“永续时尚”（Sustainable Fashion）为何在未来几年将成为主流的原因了。

“快时尚”（Fast Fashion）必然面对的转型及式微

“快时尚”成衣的迅速生产及制造，让服装产业轻轻松松登上“全球前三大制造业”的宝座，这要归功于“女人的衣柜总是少一件衣服”，为了要捉紧时尚如风一般的脚步，买了穿没几次就丢弃的服饰多不胜数，并开始陷入不断购入与抛弃的循环，导致这些服饰最终成为“垃圾”。

这些数以吨计的“时尚垃圾”及在生产过程中所产生的“时尚废料”，让许多关心环境永续议题的人们诟病。若将张爱玲的话幽默地转个弯，那么“时尚就像一袭华美的袍，爬满了虱子。”琳琅满目的华服底下却藏着不忍卒睹的环境真相，为了地球永续的发展，快时尚必然面对转型及式微。

“老钱风”（Old Money Aesthetic）并非偶然崛起

这一两年的时间，名为“老钱风”的穿搭风格大为流行，许多人开始效仿起那些世代富裕的 Old Money 的日常穿搭，看不见 Logo、款式极简、面料及材质讲究的服饰蔚为风潮。不论是否出身名门，随着社会化的暗示及时尚背后的阶级符号象征，人们开始大量拥戴起着重面料与质感的“老钱风”。

而这风格的崛起并非偶然，从宏观的角度来看，前面所提到的“快时尚”产业式微，必定会影响人们对于时装选购的理念与判断。一件价格高昂但品质优秀、耐穿的服饰，终将会取代那些为了哗众取宠、盲目跟随潮流的“批量成衣”。这是地球的未来，亦是时尚产业的未来。

“永续时尚”（Sustainable Fashion）是未来方向

由此可见，“永续时尚”将会是未来时尚产业最重要的着眼点。不论你是否在乎“时尚”，都无法避免时尚产业为我们生活环境所带来的改变与影响，且这些影响是“不可逆的”（Irreversible），我们仅能试图将地球的生态环境“维持”却无法让它“恢复”。

因此，时尚产业的相关人士已开始重视环境保护议题，并试图改善产业未来的生产模式，让环保材质的服饰走入生活，并期望使“重质不重量”的服饰成为主流。毫无悬念地，“慢时尚”终将取代大量的廉价成衣，带领我们走向环境永续（却依然不能放弃时髦）的未来。

 

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