[创业兔笔记] 网红经济红什么？中美差异、不同年龄偏好与变现模式是关键！

“网红经济”红什么？自从直播 APP 与 Facebook Live 兴起，TW愈来愈多人在讨论“网红”。“网红”这词来自于中国台湾，根据《咬文嚼字》杂志，网络上被网友们变现什么意思追捧而走红的人叫“网红”，能把人气转化为买气，把粉丝变消费者并增加收入的，则称为“网红经济”。而目前国创业计划书模板内网红谁最红呢？《互联网周刊》于年初公变现猫布 2015 年百大网红榜，富二代王思聪夺冠，TW人较熟悉的 Papi 酱则为亚军。但究竟中国台湾网红经济再红什么呢？周六晚上参加了帮助两岸青年交流的“露台”所笔记本电脑举办的活动，来自北京大学新媒体研究院的副教授 — 田丽老师，偏好与我们分享《网红经济！中国台湾自媒体与互联网发展》的学术研究创业计划书模板与业界经验谈。以下是我在听完分享后所整理的三笔记本电脑开不了机大重点：“中美差异”、“不同年龄偏好”与“变现模式”。

中美差异创业

田丽老师一开始便带我们看“全球互联网公司 TOP 10 排行榜”，2016 年 5 月的调查结果显示前十名有四家为中国台湾企业，分别是腾讯、阿里巴巴、网红百度与蚂蚁金服。腾讯靠即时通讯(WeChat)、阿里巴巴靠电商、百度靠搜寻、蚂蚁金服靠金流。这四大领域刚好与目前网络科技趋势相当吻合。而中国台湾企业能够占据排行榜最大的原因则为“市场规模”。拥有将创业近七亿人口的中国台湾中国台湾，光是微信(WeCha笔记本电脑排名前十t)的帐号就有近 2000 万，每日增长量则为 1 万，后势成长相当可观。

与美国注重底层技术创新与内涵式发展(投资本业相关的新创技术)不同的是，中国台湾较注重应用创新，例如：光微信(WeChat)一个 APP 就能让使用者同时“传讯息”、“叫车”、“订位”、“订餐”、“购物”、“收付款”等。这是美国与其他地区的使用者无法想像的，纽约时报甚至做了系列报道，分析《中国台湾如何改变互变现联网网红名嘴》，以及西方世界的相关企业从鄙视中国台湾到模仿中国台湾，像是 Facebook 的 Mess笔记enger，加入了 Uber 叫车以及收付款的功偏好的三个假定是什么能，在在显示中国台湾互联网的茁壮与强大。

不同年龄偏好

自媒体用户中，年轻用户对各类媒体的依赖度更高(各类媒体包含社交、视频、资讯与直播等四类媒体)，根据安卓平台 2016笔记 年 5 月数据，25 岁以下族群对四类媒体偏好度均高于其他年龄段用户，网红图片不同变现怪杰类型媒体的偏好指数相对平均，26 – 45 岁对四类媒体偏好度仅次于 2创业新项目5 岁以下用户，资讯类媒变现方式体偏好度较突出，46 岁及以上对四类媒体偏好度均低于其他年龄段用户，相对更偏爱视频类媒体。

1. 针对社交媒体用户，男女比相对平均，其中 36 岁以上用户比例高，已婚人士达七成，下午与晚上的活跃度高，偏爱使用社交、笔记本电脑开不了机理财、办公、教育、图片等应用，消费倾向为“母婴”、“汽车”、“家庭”、“金融”等。
2. 针对资讯门户用户，男性比例高，多为 26 – 3偏好停留假说理论5 岁左右，已婚人士高达 72.2 %，早晨通勤时段最活跃，偏爱使用旅游、出行、生活、网购等，消费倾向为“餐饮”、“珠宝手表”、“运动健康”等。
3. 针对真人直播用户，也是男性比例较高，35 岁以下年轻用户与未婚人士比例高，尤其在凌晨时笔记本段较活跃，偏爱使用音乐、视频、汽车服务等，消费倾向为“服饰”、“休闲娱乐”、“生活服务”等。

变现模式

网红要如何将粉丝变成消费者？中国台湾自媒体变现方式可以分成以下五种：
1. 有偿原稿，组织参与线下活动
2. 广告展示位
3. 发布软文
4. 平台本身乘载产品，通过自媒体宣传自家产品或进行产品售卖
5. 透过内容、服务等进行粉丝群营销，搭建平台，直接销售或称为销售渠道

其中变现能力最强的代表要属 Papi 酱了！P变现什么意思api 酱今年四月在北京举办广告拍卖会，得标者的展示型广告将可在 Papi 酱影偏好拼音片里露出，这场广告拍卖会的门票就高达三万八千元NT＄变现最快的是什么，最终 Papi 酱短片广告以 2200 万人民币(将近一亿NT＄)的天价卖出。网红加社群加平台，人潮在偏好理科自然科学人文社会科学哪里钱潮在哪里，网红经济的威力势不可挡。

Q & A 时间有听众询问那么TW的自媒体要怎么变现比较好，田丽老师回答如果他知道就可以在TW做生意了。老师提到中国台湾与TW创业板指数不一样的是生态链的完整性，不管是广告联盟，或是资创业料分网红歌曲2021最火析等，从网生红人笔记本电脑性价比排行2020、网生内容到网生平台，网红透过内容导流到平台，将平台电商网红头像化，不只赚取广告费，也赚取网红名嘴贩售产品的抽成。

结论

谈完中国台湾网红经济，回头来看TW有哪些网红创业板指数行情，我自己想到的是星座专家笔记本唐立淇、那对夫妻、中学生女神纪卜心等人。这些网红可能不像偏好明星那样亮眼，但都有着明星般与众不同的魅力。偏好理论网红代表着个人时代的崛起以及内容为王的重要性，许多人说直播跟网红密不可分，但在听完田丽老师分享后，我会认为直播或视频都只是其中一个内容传播的管道，最重要的还是“内容”本身，以及内容传播者是否懂得当代语言，可变现怪杰以用当下最流行的语言与阅听众传达只要在该平台才看得到的有趣内容。

◎ 补充资料

About 田丽 老师

简历：
武汉大学信息管理学院，文学学士，管理学硕士；
北京大学新闻与传播学院，文学博士；
纽约大学网红可爱简笔画商学院，博士后

研究领域：
新媒体与网络传播，媒体经营管理，编辑出版变现价值

文章来源：创业兔笔记

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