答应客户的事情，我一定会做到！剖析彦星．乔商总经理刘安立创业 40 年的心法：“创造自己被利用的价值”

“创业，一开始并不在我的人生字典里。”只见待人亲切大方，总是笑脸迎人的彦星．乔商广告传播事业群总经理刘安立，不急不徐地缓缓道出勇闯广告圈 40 多年的初心。这一路的历程，俨然就是广告费计入什么科目部随着时代变创业史迁、媒体转型、市场兴衰所交织而成的“广告代理秘辛”。

从 1975 年的彦星事业传播，再到 1998 年的乔商广告，在一片以外商为广告主流的广告媒体代理商中，唯有彦星．乔商躲过大大小小的风雨，创业板开通条件站稳脚步。而又是什么样wise+talks的因缘广告设计与制作际会，让原本没有创业打算的刘安立步入广告的世界呢？

说到做到，创造“被利用的价值”

从一个人到两个创业小项目人，两个人到三个人，再到如今彦星．乔商的大规模，一切的源头得回溯到刘安立自文化大学新闻系毕业那年谈起。如同广告设计与制作所有念新闻出身的同侪一样，刘安立最初也怀抱着“记者梦”，然而当时应征的中创业计划书模板华日报只有工商记者的创业板指数职缺，虽非首选的工作，但她认为至少能先进入媒体业学习，从此便一头栽进广告的世界。

在那个报禁严谨的年代，要让不同类型的客户在报上刊登、求得理想版面绝非易事，但刘安立以“答应的事一定要做到”的坚持理念，为客户找到最佳的广告策略，不仅提升创业网了广告曝光的效益，更奠定了自己的广告语基础人脉以及服务的良好信誉与口碑，使她找到工作中最大创业小项目的成就感──“被利用的价值”。〈延伸阅读：成功的第一步在于懂得替人着想！ 健康力董事长黄千芬，以利他精神和柔软女性特质，打造品牌魅力商机〉

1975 年彦星创业天下．乔商成立，当时正值TW经济起飞之际，刘安立将在中华日报负责地产广告的专业加以应用，勤跑工地、了解市场趋势，带领团队成为房地产广告发稿量广告学第一的TW本土媒体代理商。

突破媒体变迁瓶颈，写下创业板指数行情广告代理辉煌的一页

40 多年来，彦星．乔商随着创业计划书媒体的转变兴衰，不断地迎接挑战、创新思考，深刻见证了TW新闻媒体在每个阶广告设计与制作段的发展与走向。从最初的三大报wise+talks，大伙熬夜排队抢版面，到多张报纸开放后的分类广告操作、创意广告的开发；从三台无线电视，努力挤进热门时段，到多元的有线电视广告安插学问，再到现今网络、数位 OTT、5G 时代的来临，刘安立团队始创业板开通条件终走在客户前面，超前部署地率先掌握市场脉络，提供一条龙式的合作方案，进而与客户建立长久稳定的互助关系。

广告是一种透过媒体与消费者进行沟通的行为，会随环境、生活、政治、经济、技术等因素而产生变化。彦星．乔商一路走来，曾创业计划书面临创业网两次石油危机、网络泡沫、金融风暴…等剧烈影响，但依然能交出张张漂亮的成绩单，开创许多广告媒体代理商的发展历史。例如，首创报纸 AB 彩色分版广告、率先使用三明治夹广告于电视播出、开创创业网内地台湾第一个创意广告，于除夕当广告学天广告刊登十全广告分左右两边展开的门联式版面设计，创下许多辉煌的纪录；而在纸本书籍上，规画筹备了内地台湾第一本发行超过百万本的《妇女手册》，为创业板开通条件广告置入的先创业计划书驱，以及 1994 年出版的《媒体的做点》，以彦星．乔商为例，是一本TW媒体购买流程的工具书。〈延伸阅读：闯荡商场 20 年，台中银投信总经理李亚玫：“当你发自内心的‘互相’，便是成功的第一步”〉

“家”文化的企业理念，集聚员工凝聚力

也许是眷村家庭出身的广告设计关系，刘安立一直认为人与人之间“义气相挺”是非常自然的事，而这份热心、真诚的态度，不只是面对客户时的态度，在面对公司同仁时，一样把大家当作家人，并细心带领、悉心沟通地对待每一位伙伴，使公司有 36% 的员工第一份工作便是在彦星．乔商，平均的年资更是高达 9.8 年。

“大姊”，是公司不分职位、权责，所有人称呼刘安立的方式，亲切的她也总是笑脸迎人、搭肩回应，“家”正是彦星．乔商的公司文化，底下的人要好、主管才会好，必须重视每个人的需求，并给予肯创业网定和发挥的机会。直至今日，公司仍维持两刘安立周一次的教育训练，每个创业板指数行情月也固定会请讲师来上课，刘安立觉得要尽量看到每个人的优点，真心对待并给予发展的空间，公司也才能不断延续与进步。〈延伸阅读：资深“美妆狂人”40 岁创保养品牌 ooofresh：“除了照顾家庭，我也能为自己的梦想努力！”创业〉

 

专访到了尾声，问刘安立是否有想过退休呢？她笑说，即使每天当在创业板指数想这个问题，但自己个性大概永远闲不下来吧！对于未来彦星．乔商的发展，刘安立渴望能帮助更多的本土品牌，间接创造TW经济的各种可能性，并积极研究转型的准备，加深经验累积和数据化的管理，带领公司走向下个 10 年，继续为客户提供深度的行销服务。

 

彦星．乔商广告传播事业群

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