【购？不够？】摆脱无目的花钱的恶性循环！支艺桦用 20 年消费高手经验，分析市场演变与藏在绚丽外表下的陷阱

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双 11 刚过，紧接着百货周年庆、电商网站大特价随之而来，看着周遭不少人买的买、花的花、逛的逛，声称有多便宜就有多便宜、有多划算就有多划算。但，事实真的是如此吗？

我们都知道，疯狂购物背后有许多看不见的层面，可能是为了弥补空虚、填满心里的不安感，假设没有购买囤物，就浑身不自在；也可能是为了买而买，觉得没有趁这次大肆买一波会很可惜、没抢到便宜。“不过，无论是哪种理由，大家都应该搞清楚消费前的‘先后顺序’！”有着 20 多年消费高手资历的支艺桦说。

拟定预算：多问、多听、多看、多要求试用

“所谓的先后顺序，是依照现实需求，衡量自己的消费能力，买到真正适合又不浪费的物品。”支艺桦说明，在每笔消费前，尤其是像这种容易“失控”的购物月，更应该拟定预算，在不影响生活、造成压力的情况下先规划好。〈延伸阅读：【购？不够？】从心理学探讨购物的本质 ：我们是真的想买，还是只是想填补内在的不安？〉

而在选择丰富的今日，大家很习惯透过“比价”来买东西。支艺桦提醒：“便宜不见得不好，贵的也不见得有用。”除了控制预算、聪明比价之外，对于不熟悉的商品，以多问、多听、多看、多要求试用为准则，而不是一昧地被华丽的外在吸引。她分享，在购买新品牌或接触新的商品时，会去电与客服联系询问，透过专员的回复与专业，即可推敲商家对品牌的用心度。

购买前先厘清整体使用频率，避免囤物浪费

撇开心理因素，近几年疫情之下，不少人因为减少出门、外出的机会，也开始有“囤物”的习惯，柴米油盐酱醋茶等日用品，看到特价就一次买一堆，结果根本无法在有限期限用完，最后只好丢弃，造成不必要的浪费。〈延伸阅读：【购？不够？】梳理的不仅仅是东西，更是人际关系。整理师于之琳：整理环境能够认识自己，让伤痛远离〉

支艺桦强调，确认物品的“使用频率”很重要。例如家中孩子都到外地读书了，就要自动减少家中生活用品的购买；或者，在添购新的衣服、单品之前，也要先想看看衣柜里是否已经有类似的，自己的做法是会先请店员帮忙留一天，回家确认后，再去电告知是否要购买，预防越买越多、衣柜爆炸，且大多都穿不到的囤积与浪费。

聪明的购物法则：存入购物车 / 思考判断

随着网络购物日趋便利，即便不出门，亦可轻松获得想要的东西，支艺桦提醒这也是一个容易使人“花大钱”的陷阱。

那么，该如何杜绝一发不可收拾的购物欲呢？支艺桦提出“退一步，救荷包”理论，先把想买的东西放入购物车，一方面可透过越加越多的金额提醒自己、预防超支，另一方面则可满足当下想要购买的欲望，有时先摆着，过几天等到“风头”过了、发现自己不需要，就不会想买了！

因应市场变动，理出适合自己的消费模式

自从近几十年电商市场蓬勃发展，大众的金钱观、消费模式，与以往有着明显的差异。支艺桦说，在 2000 年左右，消费者购物媒介不外乎是电视、广播、实体店家等等，当时大家在意的是“花钱买到什么样的牛肉”，意思就是“品牌核心”，例如冷气里的压缩机是哪国制造，能用多久、是否容易坏掉，属于较务实的考量。而自从 2006 年电商出现后，消费者学会比价，追求“快时尚”的质感、外观、个人喜好（品牌、口碑）也纷纷纳入考虑。〈延伸阅读：你是否也不再为某些商品买单？盘点 20 代、30代 、40代 悄悄转变的消费价值观〉

而受疫情影响的这几年，支艺桦发现大家的金钱观转为：不在意价格、不便宜不买的两个极端点。一个是因疫情受到限制，所以喜欢就买、不加以考虑，另一个是精打细算，倘若不划算绝对不拿出钱包。无论在什么样的条件下，抑或是环境使然，支艺桦提醒民众还是得学着自律，随着变动的市场理出适合自己的消费模式。

 

在以刺激购物为导向的 11 月，支艺桦更提醒隐藏背后的陷阱，像很便宜食物通常都是即期品、买越多赚越多、靠折扣可累积点数获得折价等促销手法，都要特别留意。此外，人在每个时期的欲望不太一样，透过购物厘清哪些是真的需要、哪些只是一时的欲望，进一步了解自己的内在所需，做个健康聪明的消费高手！

 

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